Blog

Die Zeit drängt. Die Abgabefrist kommt immer näher. Und noch immer fehlt Ihnen die zündende Idee. Noch eine Tasse Kaffee, noch eine Zigarette. Das soll helfen. Tut es aber nicht. Blöd. Die Gedanken kreisen und nervös bewegen sich Ihre Finger ein paar Millimeter über der Tastatur. Wie weiter? Wie die Schreibblockade lösen?

Noch nie war die Auswahl an möglichen Kommunikations-Kanälen vielfältiger als heute. Wer sein Produkt oder seine Dienstleistungen bewerben will, hat die Qual der Wahl. Klassische Medien (z.B. Print, TV, Radio, Plakate, Messen) und natürlich die digitalen Möglichkeiten (z.B. Youtube, Facebook, Twitter, Website) usw.

Diese grosse Auswahl kann überfordern und man stellt sich die Frage: „Wo setzen wir den Werbefranken möglichst effizient ein? Wie erzielen wir den best möglichen ROI?“ Das Budget ist (bei den meisten Unternehmen) begrenzt und der Werbefranken sitzt nicht mehr so locker wie auch schon.

Früher reichten ein paar Inserate, ein paar Mailings pro Jahr und eine Messeteilnahme, um die Kunden anzusprechen. Diese Zeiten sind vorbei. So einfach ist es nicht mehr. Denn: Unzählige Möglichkeiten stehen zur Auswahl und die Kunden konsumieren eine Vielzahl von Medien und reagieren auf ganz verschiedene Werbeformen.

Ausgangslage: Je bekannter eine Marke ist, umso mehr Wert hat sie. Doch einen international bekannten Markenname zu schaffen, kostet Zeit und Geld. Beste Beispiele dafür sind Apple, Pepsi, Burger King, Nestle, Swatch, Toblerone, usw. KMU können da kaum mithalten. Mit Hilfe des Internets und dank Social-Media können sie ihre Marke heute aber besser bekannt machen als je zuvor. Sie sind auch im Internet nicht zu übersehen, haben eine "digitale Marke" geschaffen und nutzen Inbound Marketing.

Egal, in welchem Stadium Ihrer beruflichen Karriere Sie sich gerade befinden und egal wie alt Sie sind. Beziehungen - offline und online - sind für den Job ein absolutes "Muss". Sie glauben, persönliches Branding im Internet sei nicht wichtig? 

Beziehungen "Face to Face" zu pflegen, is noch heute von grosser Bedeutung. Doch nicht immer hat man genügend Zeit dafür. Deshalb sind Online-Plattformen, wie z.B. XING, LinkedIn oder Twitter enorm wichtig. Hier können wir unsere digitale Visitenkarte abgeben, uns präsentieren und mit anderen aktiv "verlinken" oder von anderen für eine "Verlinkung" angefragt werden.

Das persönliche "digitale Branding" kann von einem Moment zum anderen sehr wichtig werden. Denn man weiss nie, wie lange man einen Job machen kann oder machen möchte. Und dann können Beziehungen (online und offline) bei der Jobsuche Gold Wert sein.  

Die gute Nachricht ist out. Schon lange. Täglich werden uns schlechte Nachrichten "serviert". Wirtschaftskrise, Firmenschliessungen, Jobabbau, Flugzeugabsturz, Jugendarbeitslosigkeit, Terror, Krawall, usw. Wer die News der letzten Wochen präsent hat, kriegt rasch schlechte Laune. Die vielen "Bad News" vermiesen die Stimmung. Zu "verdanken" haben wir dies den Medien. Denn: nichts ist für die Medien so gut wie "Bad News". Sie generieren Umsatz. Negativschlagzeilen sind ihre "Cash Cow".

Der moderne Mensch ist immer online. Er kommuniziert fast rund um die Uhr. E-Mails, SMS, Whatsapp, Telefon. Er erwartet das auch von den Firmen. Unternehmen sollen Informationen, Berichte und Botschaften in Echtzeit verbreiten. Mitteilen, was gerade passiert. In Echtzeit, aber mindestens im Stundentakt bitte. Viele Private folgen diesem Trend. Sie kommunizieren ununterbrochen mit ihren Smartphones. An den meisten Firmen geht dieser Trend vorbei, da sie nicht über die entsprechenden personellen Ressourcen verfügen.

Von: Chris Regez

Immer neue News zu produzieren - diese Herkulesaufgabe ist für die meisten Firmen unlösbar. Das gelingt fast nur grossen Medienkonzernen oder grösseren Unternehmen. Für alle anderen ist das mehr als nur eine Nummer zu gross.Trotzdem sollten auch KMU ihre Website immer wieder mit neuem Inhalt füttern.

Musik, Bücher, Essen, Getränke, Schuhe, Möbel ... und Reisen. Nicht erst seit heute buchen viele Kunden ihre Reisen selber online mit ein paar wenigen Klicks direkt im Internet. 

Von: Chris Regez

Hotelübernachtung, Mietwagen oder Flüge. Unzählige Angebote sind online verfügbar. Smarte Apps bieten zudem innert Sekunden Preisvergleiche an. Dabei gibt es viele Gewinner. Hotels, Autovermieter und Airlines, die sich im Internet gut präsentieren und die Kunden direkt ansprechen.

Aber: wo es Gewinner gibt, gibt es auch Verlierer: den Reisebüros gehen die Kunden verloren. Kein Wunder, wird der Reisemarkt heftig durchgeschüttelt. Kuoni ist nicht das einzige Beispiel. Aber dafür ein umso prominenteres Beispiel.

Eine Rede schreiben, einen Artikel für eine Fachzeitung verfassen, den Text für den Jahresbericht entwerfen oder ein Buch schreiben?

Von: Chris Regez

Für viele Manager, Politiker, usw. ist dies keine einfache Sache. Sie machen es mit viel Leidens- und Arbeitszeit an einem "freien" Tag: zum Beispiel an einem kostbaren Wochenende oder nach Büroschluss am Abend. Ist das Endprodukt trotzdem nicht überwältigend, ist die Enttäuschung vorprogrammiert.

In Grossunternehmen wird der Manager oft von der hauseigenen PR-Abteilung unterstützt. Auch für die CEOs und Mangager von KMU kann sich das Engagement eines (externen) Ghostwriters lohnen: 

Der Smart Assistant ist eine "künstliche Intelligenz", die uns im privaten und geschäftlichen Alltag unterstützen wird. Sie wird uns mit Informationen versorgen. Mit Informationen, die im entsprechenden Moment für uns wichtig sind.

Von: Chris Regez

Die Smart Assistents werden die bisherigen Apps ersetzen und deren Bedienung für uns bündeln und übernehmen. Dieser Trend wird im 2015 immer deutlicher spürbar.

Wer Videos über Twitter verbreiten wollte, musste sich bislang mit Links behelfen. Ausgewählte Nutzer können Videos mit einer Dauer von bis zu zehn Minuten ab sofort direkt beim Kurznachrichtendienst hochladen.