Die Art, wie Suchmaschinen heute "Antworten" auf Sucheingaben liefern, hat sich massiv verändert. Früher listeten die Suchmaschinen eine Anzahl von Links mit möglichst vielen passenden Ergebnissen auf. Doch heute werden "direkte" Antworten, Zusammenfassungen und Empfehlungen dargestellt, die auf KI-gestützten Suchfunktionen basieren.
Für Unternehmen, KMU und Selbstständige stellt sich immer noch die gleiche Frage: Wie bleibe ich sichtbar, wenn potenzielle Kunden meine Website nicht direkt anklicken, sondern auf Google nach den passenden Ergebnisse suchen?
Online-Marketing und Suchmaschinenoptimierung sind auch heute noch wichtig, nur funktioniert alles etwas anders. Was geblieben ist: Guter, glaubwürdiger und wirklich hilfreicher Content bleibt weiterhin wichtig.
Dieses Prinzip hat sich inzwischen entscheidend verändert; KI-gestützte Suchergebnisse bestehen aus Informationen, welche aus verschiedenen Quellen zusammengetragen werden. Sie geben Nutzerinnen und Nutzern eine direkte Antwort auf ihre Frage.
Das kann dazu führen, dass bei bestimmten Suchanfragen weniger Klicks auf einzelne Websites erfolgen. Gleichzeitig entsteht aber eine neue Chance: Wer als relevante und vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen wird, kann direkt in diesen neuen Sucherlebnissen sichtbar werden.
Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht mehr nur: Wie komme ich auf Platz 1 bei Google, sondern zunehmend: Wie werde ich zu einer Quelle, die eine Suchmaschine oder KI für eine gute Antwort berücksichtigt?
Texte, die nur für Suchmaschinen geschrieben wurden und möglichst viele Keywords enthalten, verlieren weiter an Bedeutung. Erfolgreicher Content beantwortet echte Fragen und löst konkrete Probleme.
Unternehmen sollten deshalb überlegen:
Ein guter Artikel muss heute nicht einfach nur gefunden werden. Er muss nützlich genug sein, um als hilfreiche Antwort wahrgenommen zu werden.
Je klarer ein Inhalt aufgebaut ist, desto einfacher ist es für Menschen, und auch für Suchsysteme, den Text zu verstehen.
Zwischenüberschriften, Listen, FAQ-Bereiche und klar formulierte Antworten helfen dabei. Statt einen wichtigen Punkt irgendwo in einem langen Text zu verstecken, sollte man ihn direkt beantworten.
Schlecht:
„Es gibt verschiedene Aspekte, die bei der Planung einer Social-Media-Strategie berücksichtigt werden sollten …“
Besser:
„Eine erfolgreiche Social-Media-Strategie beginnt mit drei Fragen: Wen möchten Sie erreichen, welche Inhalte interessieren diese Zielgruppe und welches konkrete Ziel verfolgen Sie?“
Klare Antworten gewinnen.
Im Internet kann heute fast jeder innerhalb weniger Sekunden Inhalte erstellen. Das ist natürlich auch mit KI möglich. Aber umso wichtiger wird die Frage: Warum sollte jemand gerade Ihnen vertrauen?
Beantworten Sie deshalb folgende Fragen:
Persönliche Erfahrung, Fachwissen und eine glaubwürdige Marke können nicht einfach durch eine grosse Menge generischer KI-Texte ersetzt werden.
Eine Marke sollte heute nicht ausschliesslich von einer einzigen Traffic-Quelle abhängig sein.
Je nach Zielgruppe können auch diese Kanäle wichtig sein:
Wer an mehreren Orten sichtbar ist, stärkt gleichzeitig seine Marke. Und eine starke Marke wird auch unabhängig vom einzelnen Google-Ranking wertvoller. Das Ziel sollte deshalb sein: Menschen sollen Ihr Unternehmen nicht nur finden. Sie sollen es wiedererkennen.
Ein Keyword allein sagt oft wenig darüber aus, was ein Mensch tatsächlich wissen möchte. Nehmen wir beispielsweise die Suche nach „Online-Marketing Schweiz“.
Sucht die Person eine Agentur? Möchte sie wissen, was Online-Marketing kostet? Braucht sie Tipps für das eigene Unternehmen?
Guter Content versucht deshalb, die Absicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen.
Je besser Sie diese Fragen beantworten, desto grösser ist die Chance, dass Ihre Inhalte sowohl in klassischen Suchergebnissen als auch in neuen KI-gestützten Suchumgebungen relevant bleiben.
Die Entwicklung rund um KI und Suchmaschinen kann zunächst viele Fragen aufweren. Aber die wichtigste Massnahme ist erstaunlich einfach: Erstellen Sie Inhalte, die für Ihre Zielgruppe tatsächlich einen Nutzen haben.
Überprüfen Sie Ihre Website:
KI verändert das Online-Marketing. Das bedeutet aber nicht, dass SEO oder Websites an Bedeutung verlieren. Aber: Die Spielregeln haben sich verändert und werden sich weiter verändern.
In Zukunft wird es noch wichtiger sein, relevante Informationen, echte Erfahrung, klare Antworten und eine starke Marke miteinander zu verbinden.
Statt sich vor allem auf Rankings und Klickzahlen zu konzentrieren, sollten Unternehmen eine grundlegendere Frage stellen:
Sind wir online hilfreich und relevant für unsere Zielgruppe? Wer darauf eine überzeugende Antwort geben kann, hat auch im KI-Zeitalter beste Chancen auf digitale Sichtbarkeit.
Sie möchten Ihre Website und Ihre Online-Marketing-Strategie fit für die Zukunft machen?
Bei CR Communication unterstützen wir Unternehmen dabei, ihre digitale Sichtbarkeit strategisch weiterzuentwickeln. Von Content und SEO bis zu Social Media und digitaler Markenkommunikation.